قيمة المؤسسة: خلق قيمة, المساهمة في المجتمع.
هدف المؤسسة: إضاءة العالم, إنارة المستقبل.
فلسفة المؤسسة: خلق, ابتداع, مربح للجانبين.
مفهوم الإدارة: موجهة نحو الناس, الحفاظ على تجاوز, أن تكون جديرة بالثقة ومسؤولة.
مفهوم الجودة: استمر في التحسن, لا يوجد أفضل, فقط أفضل.
مفهوم الخدمة: العميل أولا, قائم على النزاهة;
رضا العملاء هو سعينا الأبدي.
مفهوم التسويق وتطوير المنتجات: استجابة سريعة, اتخاذ إجراءات فورية, ابتداع.
مفهوم التعلم: التعلم من الصفر, التعلم.